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Katalog Design • Cover Design • Print Design • Layout • Werbematerial • Editorial Design • Infografik • Copywriting • InDesign • Corporate Design • Bestellformular • User Testing • Druckvorstufe

Werbekatalog

( B2B )

TOP Werbemittel

TopKatalog_Teaser_Web.jpg

Übersicht

Task
Modernisierung des Werbekatalogs inkl. vollständiger Fertigstellung der aktuellen Ausgabe
Problem
Die aktuelle Vorlage ist altmodisch und transportiert nicht die Qualität der Produkte und Produktion.
Ziel
Das Markendesign von TOP Werbemittel wird schrittweise modernisiert. Deshalb soll nun auch die Herbst-Winter-Ausgabe des Werbekatalogs im Rahmen des aktuellen Corporate Designs modernisiert werden. Der Katalog wird im DIN A4-Format gedruckt und 40 Seiten umfassen. Er soll sehr schlicht und dennoch edel wirken. Die Produktbilder sollen prominent platziert werden und es wird Platz für Zusatzbilder benötigt. Der Katalog ist ausschließlich für B2B-Kunden. Das modernisierte Logo wird verwendet, Texte werden bei Bedarf umgeschrieben.
Benötigte Basiselemente
  • Cover
  • Einleitung, Sales-Infografik
  • Produktseite, 1 Produkt pro Seite (rechts & links)
  • Produktseite, 2 Produkte pro Seite (rechts & links)
  • Bestellformular
  • ​"Störer" für neue Produkte
Meine Rolle
Editorial-Designer, Grafikdesigner
Verantwortlichkeiten
  • Analyse Ist-Zustand und Markenbild (keine Brand Guidelines vorhanden)
  • Erstellung Basis-Layout​
  • Cover-Design
  • Infografik inkl. Copy
  • Entwürfe
  • User-Testing
  • Druckvorstufe
Projektdauer
4 Wochen

Analyse

Durch Analyse des Ist-Zustands des aktuellen Kataloges und Corporate Designs in Verbindung mit der Analyse der Zielgruppe und Werbekatalogen von Mitbewerbern konnte ich schnell Möglichkeiten zur Optimierung von Struktur und Design identifizierten, um Modernität, Benutzerfreundlichkeit und verkaufspsychologische Prozesse zu verbessern.
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Grundlayout und Inhalt

Zu Beginn des Designprozesses sammelte ich alle Informationen und Daten, die der Katalog kommunizieren musste und begann mit Skizzen auf Papier um diese sinnvoll zu strukturieren.

Danach erstellte ich eine neue Datei (InDesign) und gestaltete zuerst das Grundlayout, um ein einheitliches Design durch den gesamten Katalog zu gewährleisten, bevor ich mit der Platzierung der Inhaltselemente begann.
Layout_01_web.jpg
Bei der Umsetzung wurden sinngemäß z. B. Artikel-Maße wurden von der Beschreibung getrennt und mit einem Icon versehen. So wurde beides klarer und visueller leichter zu verarbeiten.

(Weitere Teile der Beschreibung konnten aus verarbeitungstechnischen Gründen nicht separiert werden.)

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Die Fußzeile enthält nun die wichtigen Kontaktinformationen, die dem Kunden während seiner User Journey durch den Katalog stets zur Verfügung stehen, ohne durch unwesentliche Informationen abzulenken.

Neben den Seitenzahlen zur Orientierung enthält die Fußzeile das Logo und das Qualitäts-Siegel „Print in Germany“.
So ist das Logo als Markenzeichen stehts im Blickfeld und kann unterbewusst durch den Betrachter gespeichert werden und das Siegel weist kontinuierlich auf die hohe Qualität der Produktion hin.

Auch die wichtigsten rechtliche Hinweise wurden für Klarheit in die Fußzeile platziert, um ärgerliche Missverständnisse jederzeit zu vermeiden und die Kundenzufriedenheit zu unterstützen.

Cover-Entwürfe

Für das Cover erarbeitete ich einen neuen Titel, der klar den Inhalt kommuniziert und gleichzeitig den Firmennamen sinngemäß mit einbezieht. Es wurden 3 Entwürfe erstellt für die personalisierten Katalog-Cover erstellt.
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Einleitung mit Infografik

Der Text auf der Einführungsseite wurde auf das Wesentliche reduziert und verkaufspsychologisch optimiert. Da Kontaktdaten und „Print in Germany“-Siegel in der Fußzeile präsent sind, war die gesonderte Aufführung nicht mehr nötig und wichtigere Aspekte konnten hervorgehoben werden. Durch grafische Herausarbeitung können die statistischen Daten vom Betrachter nun nachhaltiger aufgenommen werden und bleiben so länger im Gedächtnis. Die Quellenangaben wurde aus Vertraulichkeitsgründen ergänzt. Das Titelbild wurde im Hintergrund reproduziert, um Einheitlichkeit zu schaffen.
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Vorherige Seite 2

Bestellformular

Auch der Inhalt des Bestellformulars wurde optimiert. Farbe, Schriftgröße und Linienstärke lenken nun den Fokus des Lesers klar auf die für ihn wichtigen Teile des Bestellformulars. Auch hier wurde das Titelbild im Hintergrund verwendet wurde, um eine visuelle Einheit zu schaffen.

Anmerkung: Für die visuelle Einheit hätte ich auch gerne einzelne Elemente des Titelbildes in die Produktseiten integriert, um ein einheitliches Gesamtbild zu schaffen und den Inhalt aufzulockern. Der Kunde bat aber darauf zu verzichten.
Seite39_web.jpg
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Vorheriges Bestellformular

Testdrucke und Usability Tests

Während des gesamten digitalen Designprozesses führte ich regelmäßig Testdrucke durch, um optimale Ergebnisse für die finale Produktion zu gewährleisten.

Tests mit Endnutzern halfen dabei, die Benutzerfreundlichkeit und das Nutzererlebnis zu optimieren und so die Verkaufszahlen und Nutzerbindung des Katalogs zu steigern.
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Druckvorstufe

Nach der Genehmigung durch den Kunden bereitete ich die Datei für den Druck vor. Dabei stellte ich sicher, dass alle Farben und Bilder in CMYK und mit mindestens 300 dpi angelegt waren.

Alle Schriftarten wurden in Pfade umgewandelt, um die bestmögliche Druckqualität zu gewährleisten. Die Störer wurden in separaten Ebenen angelegt, so dass TOP Werbemittel diese in der PDF-Datei nach Bedarf ein- und ausblenden kann.
Außerdem verpackte ich die InDesign-Datei, einschließlich aller Links und verwendeten Schriften, so dass der Kunde später mit der Datei weiterarbeiten kann. Zusätzlich habe ich eine IDML-Datei erstellt, um dem Kunden die Möglichkeit zu geben, die Datei applikationsübergreifend optimal zu nutzen.

Zum Vergleich hier die vorherige und die neue Vorlagedatei:
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AlterKatalog_02_web.png
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NeuerKatalog-Blanco-01_web.png
NeuerKatalog-Blanco-02_web.png
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Impact und weitere Projekt

Impact

"Sehr erfolgreich, sehr gutes Feedback, deutlicher Anstieg der Aufträge."

 

"Ich arbeite hier seit vielen Jahren und vor Weihnachten mussten wir noch nie so früh in den Bestellstop gehen!"

Going Forward

Bis heute erstelle ich die Kataloge für TOP Werbemittel. Über die Zeit haben wir weitere Anpassungen und Optimierungen vorgenommen. Es gab einige neue Cover und Sales- und auch die Rückseite wurden verkaufspsychologisch optimiert. Außerdem gab es Veränderungen im Corporate Design, an die auch der Katalog angepasst wurde.

Zusätzlich wurden weitere Projekte wie Werbe-Postkarten, eMail-Banner, Icons und die Grafik für das 50-jährige Jubiläum erstellt.

Wenn Sie mehr sehen wollen, kontaktieren Sie mich bitte direkt.

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Ich hoffe die Einblicke in dieses Projekt haben Sie bereichert.

Wenn Sie Fragen haben, oder Ihr eigenes Projekt besprechen möchten, nutzen Sie gerne die Kontaktmöglichkeiten auf dieser Website.
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